怎样才能看懂上市公司的财务报表？通过财务报表能看出上市公司的真实经营状况吗？

要看懂上市公司的财务报表，你首先必须具有很好的财务知识基础。你不仅仅是得明白什么是收入什么是利润这么简单，你还得弄明白什么是流动比速动比现金流等。就算是把所有的概念都整明白了，你也只是对上市公司的财务报表一知半解似懂非懂。所以，你其次还要会一些基本的财务分析技能，知道哪些对企业价值有贡献，哪些看起来不错其实是毫无意义的东西。比如存货应收账款和预付货款商誉资产等，看起来不错，其实很可能就是个零。比如一个公司实现营业收入100亿实现利润20亿，但长期应收账款有50亿甚至超过营业收入，这就是个大地雷，一旦收不回来了，事实上肯定收不回来了，就必须全部计提损失，收入归零。

至于能不能真的通过财务报表弄清楚企业经营情况，这要具体分析。有些企业，就是那些好的企业，是大致可以凭借财务报表弄明白的。但那些本身就致力于骗人的公司，这类公司在深沪两个交易所事实上都有不少，他们所做的账，你首先不一定能看懂，其次看懂了也不见得能弄明白公司状况。能雾里看到花，就已经很走运了，不然可能连花都一定能得到，你看到的就只剩一团迷雾。

你们说呢？是不是这么一回事。

怎样才能看懂上市公司财务报表？

早前，普通老百姓若手头有点钱，存个银行定期就算“理财”了，有点投资意识的顶多买点国债。然而，随着股票、基金、理财产品、还有各类宝宝们的涌现，我们突然间发现选择变多了，但是心底越发没了主意。

为什么会出现这种情况？

小白认为，这是因为我们缺乏读懂“商业语言”的能力。

设想一个情景，两个母语为英语的老外在公园的长椅上聊天，你也想加入他们的谈话。可是，你不懂英语，听不懂他们说什么，自己的想法也无法通过英语表达。那么，你和老外虽同处公园，双方却如同活在“平行的世界”。除了互看对方一眼，难有更多的交集。

若想沟通世界，英语是通用语言。若想理解商业，财务报表是通用的“商业语言”。掌握这门语言才能洞悉股票、基金、理财产品等等的本质。

接下来，小白将以“大白话”的方式讲解财务报表中的“三张表”（资产负债表、利润表和现金流量表）。让大家进入商业语言世界。

一、资产负债表

无论是否从事财务工作，小白相信许多人都听过资产负债表。可是它具体指的什么就不清楚了。

小白举例一：

1、小白看中了一套200万的房子，首付60万，银行贷款140万。

那小白买房这件事用资产负债怎么“表述”呢？

小白的资产负债表：资产（200万）=负债（140万） 所有者权益（60万）

如果小白开了一家XX公司，注册资本10万，员工3人（白爸、白妈和小白），资产负债表又该怎么编呢？

小白举例二：

1、开始时候，XX公司的资产负债表：资产（10万）= 所有者权益（10万）

2、后来XX公司缺钱，小白作为法人代表向大黑借了20万。

3、借钱之后，XX公司的资产负债表：资产（30万）=负债（20万） 所有者权益（10万）

看了这两个例子，大家应该发现，资产负债表主要讨论资产、负债和所有者权益这三方面的内容。

资产=负债 所有者权益

资产负债表定义：反映企业在特定日期（季末、年末）全部资产、负债和所有者权益情况的会计报表，是企业经营活动的静态体现，根据“资产=负债 所有者权益”这一平衡公式，依照一定的分类标准和一定的次序，将某一特定日期的资产、负债、所有者权益的具体项目予以适当的排列编制而成。

小白钱少，账好算。如果是上市公司，资产负债表长什么样呢？

我们以“福耀玻璃”为例，看看它最新的“资产负债表”

小白举例三：

1、截止2017年3月31日，福耀玻璃资产总计304亿，负债合计117亿，股东权益合计187亿。

2、福耀玻璃资产负债表：资产（304亿）=负债（117亿） 所有者权益（187亿）

大家可以看到，无论是小白个人，小白新开的XX公司，还是福耀玻璃（上市公司）都可以用资产负债表来“表述”。

二、利润表

读懂利润表并不困难，简单理解就是用一张表告诉大家，一家公司一段时间（一个月、一个季度、一年）赚了多少钱。

利润表定义：是反映企业在一定会计期间（一个季度或一年）经营成果的报表。

小白举例四：

1、小白买了200万的房子，自己不住，想拿来出租。

2、假设：一个季度租金收入5万，偿还银行贷款3.5万，房屋维修护理费2千，税费1千。

小白租房一个季度的净利润=5万-3.5万-0.2万-0.1万=1.2万

是不是觉得小白租房赚钱很简单啊！事实上，上市公司利润表的计算原理和小白租房净利润的计算方式差不多。

收入-成本费用=利润

同样以福耀玻璃为例，我们看一下它2017年第一季度的利润表。

小白举例五：

1、截止2017年3月31日，福耀玻璃营业收入42.00亿、营业成本23.4亿、销售费用3.15亿、财务费用2603万……

2、2017年第一季度福耀玻璃利润表：营业收入-（营业成本 销售费用 财务费用……）-所得税=42.00亿-（23.4亿 3.15亿 2603万……）=6.93亿

三、现金流量表

其实，现金流量表最容易懂，拿到钱了，现金流入，钱花掉了，现金流出。

现金流量表定义：表达在一固定期间（一个季度、一年）内，一家机构的现金（包括银行存款）的增减变动情况。根据其用途，可以划分为经营、投资及融资三类活动。

在公司的现金流量表中，常用“三类”净额来体现。

1、经营活动产生的现金流量净额

2、 投资活动产生的现金流量净额

3 、筹资活动产生的现金流量净额

小白举例六：

1、小白看中了一套200万的房子，首付60万，银行贷款140万。

2、小白买了房子，自己不住，拿来出租。

3、假设：一个季度租金收入5万，偿还银行贷款3.5万，房屋维修护理费2千，税费1千。

2017年第一季度小白现金流量表

经营活动产生的现金流量净额：收到租金-房屋维修护理费-税费=5万-2千-1千=4.7万

投资活动产生的现金流量净额：购买房花费= -200万

筹资活动产生的现金流量净额：银行贷款-偿还银行贷款=140万-3.5万=136.5万

小白贷款买房后的现金净额：4.7万-200万 136.5万= -58.8万元。

看了小白举的例子，应该知道买房投资的压力了吧！买200万的房子，小白直接得掏58.8万。

下面，继续看看福耀玻璃的现金流量表

2017年第一季度福耀玻璃现金流量表

经营活动产生的现金流量净额：10.5亿

投资活动产生的现金流量净额：-9.80亿

筹资活动产生的现金流量净额：5625万

福耀玻璃现金净额：10.5亿-9.80亿 5625万=1.26亿

那现金净额又是什么意思呢？

我们可以理解为福耀玻璃忙碌经营了一个季度（2017年1月-2017年3月），拿到了1.26亿的现金。

小白以买房的小例子和福耀玻璃（上市公司）财报为例，从“小”和“大”两个方面讲解了财务报表中的三大报表。

大家细读后，应该对财务报表有“框架性”理解了。

四、财务分析

读懂财务三大报表后，我们就可以对上市公司进行财务分析了。以财务分析为基础，进一步延伸就可以洞悉一个行业（银行、房地产、制造业、零售业……）。若勤奋好学，狂读各种公司报表和经济数据，就能对整个经济形势有自己独到的判断。

所以财务分析也是股票分析的核心能力之一。

是不是看到这么大的一张表后，开始头晕了呀！不要怕，我们给它们分分类。

上市公司财务分析的六个维度：

1、每股指标

2、成长能力指标

3、盈利能力指标

4、盈利质量指标

5、运营能力指标

6、财务风险指标

小白认为，若直接讲解六个指标的定义、公式和用处，估计许多金融小白会“晕倒”。某种意义来说，这和“啃”财务教材没什么区别。

我们可以将这六个指标理解为“选男友”的六个指标，六条全部优秀就是“六好男友”。

现实世界中，想要“六好男友”几乎和熊猫一样稀缺。我们想要的“六好企业”比“六好男友”更难得，用你的手指头可以数的过来。与此同时，你还要在最好的时间选择中“它”，这可真是将“天时地利人和”发挥到极致了。

所以，财务分析不是用来挑选“六好男友”或是“六好企业”，而是在“五好”、“四好”、亦或“四点半好”的情况下，作出当时境况下相对合理的选择。

大家还要想一想，小白给出的“六好”就真的恰当么，就真的没有纰漏么？

正如目前最好的医疗检测设备也不能发现所有癌症的早期症状那样，财务分析使用的指标也受制与现世的技术水平和人们认知，标准本身也不完美。所以，我们不以完美主义的眼光去看待财务数据的时候，更容易发现企业优秀的一面。

4.1 每股指标

对于每股指标，有三个让人凌乱的名词：基本每股收益、扣非每股收益和稀释每股收益。

不要紧张，它们说的都是“每股收益”这一件事，区别只在于情景不同。

每股收益定义：即每股盈利（EPS），又称每股税后利润、每股盈余，指税后利润与股本总数的比率。是普通股股东每持有一股所能享有的企业净利润或需承担的企业净亏损。

简单理解：扣非每股收益是扣除“意外之财”后的每股收益，稀释每股收益是算上新增股份后的每股收益。

小白举例八：

１、XX公司在小白的带领下，发展壮大，并在２０１６年上市了。ＸＸ公司注册资本升级为１亿，发行了１亿股。

２、但是，小白野心太大，认为区区１亿注册资本不能满足ＸＸ公司的发展需要。为此，在２０１７年第一季度，向市场增发了３亿股，募集３亿资金。

３、最后，小白不仅顺利地筹到了钱，ＸＸ公司还因为早前旧办公楼拆迁，获得了４千万元“意外收入”，而日常经营赚了４千万，净利润８千万。

２０１７年第一季度ＸＸ公司每股指标：

基本每股收益：８千万／１亿股＝０.8元

扣非每股收益：（８千万－４千万）／１亿股＝０.4元

稀释每股收益：８千万／（１亿股＋３亿股）＝０.2元

每股净资产、每股公积金和每股未分配利润都属于股东权益类指标。买股票的人都是股东，而股东应该不会嫌自己的钱多吧！这三个指标是越大越好。

每股经营现金流指的是公司经营活动获取的现金除以总股本。同样是越大越好。

4.2 成长能力指标＆盈利能力指标

对于成长能力指标和盈利能力指标，从营业总收入、毛利润……到净利率（红色方框内）的所有指标只有一个判断标准，越大越好，越快越好。

唯一的例外就是实际税率！

小白相信没有人希望自己投资的企业拿太多钱去交税吧！所以，实际税率低点好。

4.3 盈利质量指标

评价盈利质量主要用到3个指标，预收款/营业收入、销售现金流/营业收入和经营现金流/营业收入。三个分子式中，分母都是营业收入。

因此，对盈利质量的评价，主要看营业收入，而预售款、销售现金流和经营现金流则是辅助性数据。

营业收入定义：指企业在从事销售商品，提供劳务和让渡资产使用权等日常经营业务过程中所形成的经济利益的总流入。

简单运用：预收款越多越好，销售现金流和经营现金流越大越好。

小白举例九：

1、XX公司在小白的治理下，在2017年第一季度取得了非凡的业绩。

2、营业收入4亿，因为客户喜欢小白的产品，他们提前付款1亿（预收款）

3、销售现金流5亿，经营现金流2亿。

所以：

预收款/营业收入=1亿/4亿=0.25

销售现金流/营业收入=5亿/4亿=1.25

经营现金流/营业收入=2亿/4亿=0.5

想知道预收款、营业收入、销售现金流等数据来自哪里么？

小白告诉你：“它们都可以在三大报表中找到位置。”

4.4 运营能力指标

运营能力的三个指标（总资产周转率、应收账款周转天数和存货周转天数），评价标准也非常简单，越快越好。

4.5 财务风险指标

资产负债率和流动负债/总负债都是评价企业“背债”压力的指标，除了金融类、公共服务类、政策性企业等，大部分企业还是少背债好。

流动比率和速动比率虽看起来容易蒙圈，但还是评价负债状况的指标。

流动比率定义：（流动资产/流动负债）用来衡量企业流动资产在短期债务到期以前，可以变为现金用于偿还负债的能力。较好的状况是流动比率大于2。

速动比率定义：（速动资产/流动负债）用来衡量企业流动资产中可以立即变现用于偿还流动负债的能力。

流动比率和速动比率越大证明公司的流动负债风险越低，公司短期负债安全性越高。

最后，为了巩固知识，大家同样可以找一家上市公司的财报进行财务分析。（文中，小白使用的是福耀玻璃的财务数据）

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看上市公司的财务报表买股票有参考价值吗？

看报表比技术图形有用，既是对的，也是不对的，股市是个讲结果的地方，会一点和一点不会差不多，这就像我们了解一个人，我们难道只看他的皮相？或者再多点，只看他的文凭？年轻人遇到不对的人，常常就是因为看皮相，看文凭，人存于世，本就不是独立的存在，我们有家庭背景，人际关系，智慧情商等等，那么是不是了解了这些你就能找到一个好朋友了呢？非也，也许你们都是好人，但是一个嫉恶如仇，一个知书达理，两人性格上的偏差还是会冲突不断。

所以，光看技术图形是万万不行的，光看财务报表也是不行的，如今术业有专攻，财务们被各利益方天天盯着，自然是不敢怠慢，有些刻意掩盖的事实和真相，必然不会跃然纸上，让你撞见了岂不是失职，所以对于股票投资，专业机构已经习惯了一个简单而固有的顺序，就是从宏观行业，再到企业车间，甚至细化到了这个企业中人这个个体。

如果一个人跳槽，对于一家企业必然没有波澜，很多企业末尾淘汰，一年开个几百人司空见怪，可要是这个人是灵魂人物呢？一个企业可以没有一个保安，但是没了灵魂人物，企业的内部关系就必然需要重构，企业有可能从此一蹶不振，我们说别拿自己太当回事，这句话只能对自己说，有些企业就少不了一个带头大哥。报表上看得见吗？

还有，你干的好好的，结果某国说你倾销，贸易大战的棒槌雨点一样落了下来，你看着新闻，却要等到看报表了才反应过来，大喊狼来了，是不是慢了点？这也不会在报表上预先体现。

故而，报表的数据只属于历史，我们参考报表仅仅是因为我们看股市业绩就看着一个朝一个方向滚动的圆球，我们只是想测算这个圆球未来的滚动惯性，他总是朝最低的地方滚动，但是这路上出现障碍，刮起了风，也会影响球的运动轨迹，所以你要不停的调整对于球运动惯性的判断，这就是持续关注的重要性。

怎样看上市公司财务的好坏？

怎么看一个上市公司财务的好坏，你看这个财务的好坏你到底是想干什么？

假如你仅仅是想炒股，那么看公司财务的好坏，其实只要看一下公司的季度业绩报，净利润有没有增长？业绩报的净利润有没有出现大幅度的增长，就说是业绩反转。

如果一个股票，或者是一个公司的净利润出现持续的增长，然后你就应该看一看这个公司的毛利率有没有增长？如果一个公司的毛利率增长了，代表着一个公司它我是技术进步，要么是产品附加值变高。

所以如果仅仅炒股，那看这两个就完全足够了。

怎样阅读上市公司财务报表？

如果你是K线理论的忠实粉丝，喜欢快进快去，那阅读上市公司财务报表也许用处不大。

如果你是一个中长线的投资者，那懂得阅读上市公司的财务报表就非常重要了，因为巴菲特的老师，价值投资的鼻祖本杰明·格雷厄姆曾说过“股市短期是投票机，而长期是称重机”，也就是说股票短期的市场表现主要看的是流入资金，长期的表现还是看企业的价值的。这一点我们从A股成立以来涨跌幅最高的前20只个股就能够看得出来，无一例外都是业绩持续增长的企业。

那如何判断股票的长期的投资价值？最好的方式就是读财报。财务报表就是了解上市公司价值最直观的，最有用的书面文件，同时通过阅读财务报表，投资者还可以避开现在很多爆发财务危机的上市公司。

下面我就从资产负债表、利润表和现金流量表三个维度给大家介绍一下上市公司财务报表最基本的阅读方法。

资产状况——先看资产负债率

一个上市公司的资产负债表反映的就是这个上市公司的家底，比如你是轻资产的企业，还是重资产的企业，这里有多少是负债，多少是资产，资产的质量怎么样，都能通过资产负债表进行了解。在这里我们需要重点看一个企业的资产负债率以及毛利率，其次再去看占比比较高的科目。

1、资产负债率——企业的安全线

因为资产负债率是判断一个企业安全性最关键的一个指标。巴菲特所推崇的选股指标中，就包含了资产负债率。因为负债率越高，其实一个企业的杠杆就越高，投资的风险就越大，因为企业还需要面临复杂的外部环境和经营周期，过高的负债率会不断的侵蚀企业的盈利空间。但是过低的资产负债率同样也是不可取的，这说明企业不够进取，不敢投入或者没有更好的投资机会。因此一般来说，企业的资产负债率最好是在20%-40%左右，是比较安全的，最好不要超过50%，最低不要低于10%。

比如大家都熟悉的贵州茅台，其资产负债率就长期保持在20%-30%之间，而且还手握天量的货币资金，对于这种企业，我们是不用担心其碰到什么风险。因为其资产非常殷实，即使白酒行业或者外部融资环境发生较大的变化，以茅台的家底，至少比其他白酒行业抗的住，撑得久。

需要注意的是，在看企业资产负债率的时候，我们需要将一些强势企业中的预收账款去掉。因为预收账款在会计上是属于负债类的科目，商业实质上却是企业的无息“借款”。只有强势的企业和品牌，才能拿到大量的预收账款，比如贵州茅台、格力电器、伊利股份，其中以伊利股份最为明显，因为前两者的资产基数比较大。

截止2018年底，伊利股份的总资产为476.06亿，负债总额为195.69%，其中预收账款44.01亿，财务报表上资产负债率到了41.11%。但实际上，扣除无息的占总资产比例近10%比重的44.01亿预收账款，公司2018年的资产负债率只有31.86%左右。

2、毛利率——企业综合竞争力的体现

毛利率是代表一个企业产品竞争力的综合指标，它的变化直接反映了市场对于上市公司产品的接受和认可程度，也间接反应了一个企业产品的综合竞争力。一个优秀的上市公司，其产品的毛利率肯定是相对稳定，甚至还可能随着竞争优势的建立逐步提升，这会使得企业的盈利能力不断提高，比如海天味业。

这是一家以酱油销售为主的调味品公司，产品很常见，价格也很接地气，但就是这样一个企业，在过去近10年里，产品的毛利率一直在稳步增长，从2010年最低的32.99%，上升到了2018年的46.47%，涨幅超过10个百分点。

良好的品牌效应，完善的营销网络，加上严格的成本管理，使得海天的产品毛利率得以不断提高，这使得公司的净利润从2010年的6.6亿，增长到了2018年的43.65亿，翻了6倍，这使得海天味业的股价穿越牛熊，并于今年再度创出历史新高。

虽然只有茅台产品毛利率的一半左右，但是海天味业却实现了与贵州茅台相近的净资产收益率（ROE）。2018年贵州茅台的净资产收益率是34.46%，海天味业的净资产收益率32.66%，足见其产品竞争力。

因此，如果我们想知道一个企业的产品是否得到认可，看其毛利率的变化趋势即可。如果一个企业的毛利率不断地下滑，那你就要小心了。

3、其他金额占比较大的科目

资产负债表中金额较大的科目，包括平时大家都熟知的容易粉饰的科目，我们都得提个心眼。比如应收账款、预付账款、在建工程、其他应收款、其他应付款等等。因为这些会计科目的真实性是很难判断的。当我们在看上市公司财务报表发现以上这些科目的金额占比较大，而且没有相应合理的解释的时候，我们就要警惕了。

比如领益智造的去年爆出的11.2亿元预付账款无法收回，其实就是这个问题。公司在2014-2016年之间预付账款大幅增加，最高的金额较以往的会计年度增幅高达20倍。公司的解释是预付给其核心供应商，能获取一定的采购价格优惠，获得更高的毛利，这一看就知道是搪塞交易所问询的措辞。

在上市公司业务没有大幅增长的背景下，将如此大额的资金预付给“非关联”的供应商，为了获得采购价格优惠，这不具备商业合理性。这里就不讨论占用大额资金的成本以及其采购价格优惠的幅度了，我们只需要关注出现如此大额的预付账款时，上市公司的业务增长是否能够支撑，如果行业需求和同类上市公司都没有这样的情况，那投资者就需要警惕了。

还有在建工程和应收账款，其实道理是一样的。对于上市公司主业就比较稳定的情况下，突然大幅增加在建工程，且其工程建设进度明显不合理的，我们也需要怀疑。应收账款则可以结合公司营收的增长以及信用政策的变化去分析，假如应收账款的增幅远高于上市公司的营收，那这里面就可能存在风险。

经营成果——主要看营收增速

企业的投资价值最终还是需要反映到净利润这个指标上来，因此利润表中，我们最需要关注的就是一个企业的营收增速以及扣非净利润的增长。无特殊说明，下面所说的净利润均为扣非净利润，也就是企业的净利润得来自企业的日常经营活动，非日常经营的，比如卖掉房子，政府补贴，卖个地什么的，即使今年的报表数据很好看，但并非长久之计，是难以持续的。

比如*ST海马（海马汽车）最近就因为这事弄得沸沸扬扬。因为已经连续两年亏损，为了保壳，*ST海马）在4月-5月连发两份公告，拟出售海南海口市、上海市共计401套房产，并因此收到了深圳交易所的关注函。

所以对于财务报表中的净利润，还是要看扣非净利润，关注其主要构成，如果主要来源都是非日常经营活动，那这个公司的主营业务估计已经很难看了。

而企业的净利润的增长主要是从两个方面，一个是营收的增长，另一个是费用的降低，前者是通过市场份额的增长来取得，后者是通过内部管理效率的提升而实现的。现实生活中，费用降幅是有明显的瓶颈的，相比市场份额而言，降费控本的空间是明显要小很多，因此个人更关注企业通过外部市场取得净利润，也就是企业的营收增速。

我们就以曾经的白酒龙头五粮液举例。在2005年以前，五粮液才是白酒行业的老大，但是此时茅台已经步步紧逼了。2005年茅台的净利润已经超过了五粮液，并开始逐步拉开差距，并在2013年也实现了营收的反超。

由于经营策略的差异，使得五粮液错失了发展的良机，并最终被反超，这些其实我们都能从五粮液的财务报表中读到。在2003年-2008年，五粮液的营收增速中有2年负增长，1年增速不到2%，1年增速低于10%；而同期贵州茅台的增速就没有低过两位数，营收的平均年增速为28.84%。即使五粮液在此期间的扣非净利润增幅依然能够实现平均两位数的增长，但是营收的增长乏力，已经为茅台的后来居上埋下伏笔。

至于利润表的其他指标，个人认为都是附注这两个指标去看的，没有营收的增长，企业的净利润增长迟早是要放缓的，因为控费的空间只会越来越小，只有外延性的增长才具有持续性。

现金流量——盯紧经营活动净现金流

为什么千亿级营收的企业会还不起几十亿的银行贷款呢？怎么突然一个资产千亿的集团，说倒酒倒呢？这几年债务危机的新闻不绝于耳，各种“大企业”都仿佛出现了资金链的问题，其实归根结底就是企业现金流的问题。

一个再大的企业，营收和净利润都很健康，但是如果没有短期的流动资金，这个企业估计也无法生存，因为这个时候银行会抽贷，员工会动荡，供应商会担忧，牵一发而动全身，会使得企业的经营陷入无底深渊。这些出事的企业，其实并不是都是资不抵债，而是现金流难以为继了，企业已经无法维持正常的日常经营，才爆出了债务危机。

那我们怎么知道一个企业的净利润的含金量是多少？怎么判断企业的现金流有没有问题呢？主要通过企业的经营活动净现金流。比如爆出300亿货币资金有问题的康美药业，现在已经被ST了，其经营活动净现金流在2017-2018年就出现了较大金额的负数，也就是说企业的净利润几乎收不到钱，需要通过融资进行。

而一般而言，企业的现金流量表是最难造假的，因为需要银行的配合，所以其可信度一般很高。但是放到康美药业这个股票上就有点难说了，毕竟300亿不是小数字，没有各方面的配合，要将这个窟窿填补估计是不可能的。

一个企业如果经营活动净现金流是正数，即使企业的净利润不高，那也说明企业的经营运作是正常的，只是主营业务不怎么赚钱，还有对外并购的空间。但如果日常经营活动已经入不敷出，那就要对外举债进行并购，相对而言这种风险肯定是更高的。

那优秀企业的经营活动净现金流都是怎么样的呢？那就是每年企业收到的现金远远大于扣非净利润。因为通常优秀的企业都有强势的品牌和充足的现金，要拿货，先预付排队，然后款到再发货，因此几乎没什么的预付和应收账款，而更多的是预收，所以企业的现金流非常的健康。

因此，在对企业的营收和扣非净利润数据进行分析以后，我们还需要看企业创造的净利润是否都收到了现金，如果都是应收账款，那企业的风险还是很高的，毕竟应收这里面可以做太多文章了，而企业如果现金流不足，还存在着资金链断裂的风险。因此，我们需要结合企业的经营活动净现金流去看企业的经营活动。

总的来看，阅读上市公司财务报表还是从资产负债表、利润表和现金流量表入手，通过关键指标的对比分析来验证企业的安全性、盈利能力和生命力，对于我们判断企业的内在价值和未来的发展趋势还是非常有帮助的。

以上就是个人对于这个问题的看法，希望对你有所启发。